FX.co ★ Amazon Prime zavádí interaktivní reklamy

Jen několik měsíců po spuštění reklamy na Prime Video Amazon právě zavádí tři nové reklamní formáty. Tyto doplňky jsou součástí strategie společnosti, jejímž cílem je zvýšit angažovanost zákazníků a podpořit prodej.

Alan Moss, viceprezident pro globální prodej reklamy ve společnosti Amazon Ads, uvedl: "Ve společnosti Amazon Ads vytrvale usilujeme o to, abychom znovu objevili zážitek ze streamované televize, a to pomocí interaktivních reklamních formátů, které se dají bez námahy nakupovat, a umožňují tak inzerentům vytvářet smysluplná spojení se zákazníky."

Moss také zdůraznil závazek společnosti Amazon vytvářet inovativní zážitky, které pomohou značkám efektivněji navázat kontakt se zákazníky. Vyzdvihl jedinečnou výhodu, kterou Amazon nabízí díky silnému mixu rozsáhlého dosahu, signálů první strany a high-tech reklamních operací. Podle Mosse nabízejí reklamy v Prime Video inzerentům jedinečný zážitek, který umožňuje naplnit různorodé marketingové cíle, ať už jde o zvýšení povědomí, podnícení pozornosti nebo podporu konverzí.

Tři inovativní reklamní formáty, které Amazon plánuje zavést, jsou nakupovatelné kolotočové reklamy, interaktivní reklamy s pauzou a interaktivní reklamy s drobnými informacemi o značce.

Karuselové reklamy umožňují divákům prohlížet si různé produkty během reklamní přestávky, což z nich činí inovativní meta-reklamu. Reklamní systém je navržen tak, aby rozpoznal jakoukoli interakci uživatele a automaticky ji pozastavil, čímž poskytne zákazníkům dostatek času na seznámení se s nabídkou produktů.

Interaktivní pauzovací reklamy nabízejí divákům možnost objevovat různé značky a interagovat s nimi. Když zákazníci pozastaví pořad nebo film, zobrazí se jim obrazovka s různými značkami doplněná možnostmi "Přidat do košíku" a "Zjistit více".

Třetí formát, interaktivní reklamy s drobnostmi o značkách, poskytují zákazníkům zábavná a užitečná fakta o produktech, čímž zvyšují jejich znalosti o produktech. Tento formát také nabízí zákazníkům možnost získat informace a nárokovat si odměny.

Amazon plánuje tyto nové reklamní formáty zavést v nadcházejícím vysílacím roce.